由好莱坞巨星来华代言 看车界明星造势

    汽车与明星相互拖累典范一：影帝成龙&大众开迪、三菱跑车

成龙代言的一汽-大众开迪停产

    成龙大哥在华人世界的知名度无庸置疑，但这并不是说拥有高知名度就能对一切代言“有效”。而对于成龙代言的汽车在业界有一个笑话，说是影帝代言哪款产品，哪款产品就死掉。一汽-大众开迪最终停产，三菱颓势难以挽回。想必所有的车商在面对成龙都会沉默了吧？

    汽车与明星相互拖累典范二：“飞鱼”迈克尔·菲尔普斯&一汽马自达

拥有18个奥运冠军得主迈克尔·菲尔普斯(Michael Phelps)

    迈克尔·菲尔普斯(Michael Phelps)是美国著名游泳运动员，拥有18个奥运冠军得主，算是美国罕见的游泳奇才，单在2008年北京奥运会上就获得八枚金牌，也从此让更多中国人对“菲鱼”菲尔普斯有所认识，同时菲尔普斯的阳光健康外在形象也为其在中国积攒了极高了人气和知名度。

一汽马自达睿翼

菲尔普斯代言一汽马自达

    一汽马自达正是看中了菲尔普斯充满阳光健康的外在形象、运动结合的完美体现（展现速度与力量）及全球高度的人气，不惜重金邀请菲尔普斯拍摄品牌宣传片。谁知刚拍好宣传片，奥运“八金王”菲尔普斯便被媒体爆出了吸食大麻的丑闻，“毒品门”给菲尔普斯曾经的阳光形象带来极大的负面影响，这让一汽马自达也倍感尴尬。虽然双方都公开发表了谅解书，但业内人都知道，一汽马自达这回算是“赔了夫人又折兵”。这也成为了汽车与明星相互拖累的一大案例分析。

菲尔普斯代言一汽马自达

    那么，明星代言也是有着一定的风险，针对不可预知的风险，汽车品牌该如何避免这样的尴尬案例重蹈覆辙呢？

时尚杂志《DETAILS》为菲尔普斯拍摄写真

    有业内人士称，明星代言广告是锦上添花“易”，雪中送炭“难”，所以一定要谨慎。首先，要考虑被代言车型与明星发展周期是否契合，若能洞察明星的事业趋势，便可以最小的代价获得最大的效果，比如通用雪佛兰和东风小康都是成功的典范。

    再者，还要考虑品牌的个性与名人的风格是否一致？当品牌文化与名人不搭调时，名人代言只能成为名人的个人宣传，不能起到宣传品牌文化的作用。而对于明星们防不胜防的丑闻事件应采取必要措施，必要时进行有效规避。无论怎样，看车界明星造势还要根据自身相关的发展来体现，虽然有很多风险，但是这依然不会影响汽车与明星之间千丝万缕的契合点，大家玩儿的就是心跳，成败就在一瞬间。

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