躺着也中枪! 拿对手开涮的汽车“挑衅”广告

    《孙子兵法》有云：“兵者，诡道也”，其精髓在于攻其不备，出其不意。《孙子兵法》至今已经有2600多年的历史了，在当今这个和平的年代里，《孙子兵法》依然适用于当今的局势。虽然远离了战争这个直接的载体，但是它却在广告领域里运用自如越用越活。很多厂商毫不避讳的让别的品牌出现在自己的广告里，目的就是要踩着这些品牌的肩膀展示自身的形象。毫无疑问，这样挑衅的行为必然会引起广告界内的各厂商大战，尤其是在汽车这个行业中，这种现象已经愈演愈烈。各大厂商之间也用广告这个载体进行“大战”。下面，笔者就用6条非常经典的，火药味十足的挑衅广告带您一起去看看这些“好战分子”都是怎么那对手打岔的。 

·以一敌四，技压群雄

“参战品牌”：奥迪、阿尔法罗密欧、奔驰、沃尔沃、宝马

·广告内容解读：

    广告一开始先挂出了一个阿尔法罗密欧的车钥匙，出现字幕“设计”，紧接着一个奔驰的车钥匙被挂了出来，出现字幕“舒适”，然后就是一副沃尔沃的车钥匙被挂了出来，同时出现字幕“安全”，最后宝马的的钥匙被挂了出来，出现字幕：“运动”。与此同时，镜头向上移动到4个钥匙环上。出现字幕：“全都能在一辆车里？”黑屏后出现奥迪的四环标志。

·编辑点评：

    随着一个一个钥匙环被挂在墙上，一个奥迪四环的Logo也出现了。奥迪在广告中没有贬低对手，而是把对手的优势全都拿了出来一个一个的展现，最后通过钥匙环元素组成了自己的Logo。寓意着将将四大世界知名品牌最值得称道的优点兼具于奥迪一身，多么“大胆”而且“狂妄”的创意，好在奥迪这次在提高自己形象的同时并没有贬低别人，不然这么“欠”的广告，恐怕又要爆发一场汽车品牌间冷嘲热讽的广告“战争”了。

更多精彩为您推荐：

·性感美女只爱有卡车的胖子

“参战品牌”：马自达、保时捷、阿斯顿·马丁

·广告内容解读：

    酒吧中三位男士分别对同一位美女产生了好感，前两位男士帅气有型，最后一位则是个胖子。随后他们便开始了对这位美女的“争夺”，第一位男士得意的亮出了保时捷车钥匙，第二位是阿斯顿·马丁，最后一位较胖的男士则无奈的亮出了自己的马自达B-Serise钥匙。美女却出人意料的走向了“马自达男”并献上深深的吻，随后画面出现了让人浮想联翩的脸部特写，胖男人穿着粗气并叫喊着前后前后的动，女人则也上下的晃动，直到最后镜头拉远看到胖男人正在往车上搬东西，我们这才明白这位美女原来是想找辆实用车拉货。

·编辑点评：

    的确，马自达无论在外观设计、性能或是品牌形象上与保时捷、阿斯顿·马丁均不属于同一量级。但马自达这次的攻势绝非脑袋发热的“以卵击石”，它巧妙的回避了与保时捷、阿斯顿·马丁的正面比较，转而采用以己之长、攻彼之短的策略，以其优秀的实用性让这两只“精锐部队”在阴沟里翻了船，手法新颖、策略得当，马自达也在这个你死我活的战场上打了一场漂亮仗。

·奔驰地狱，奥迪天堂

“参战品牌”：奥迪、奔驰

·广告内容解读：

    一群奢华生活的贵族正在牢笼中享受，镜头从牢笼中拉出来后我们看到其中有个人在不停的撬门，撬着撬着门开了，他们一跃而出，此时警报响了，狱警发现了两个越狱的逃犯并且汇报给了狱长。狱长下达关门放狗命令，但是他们还是没能抓住逃犯。狱警再次向狱长汇报，狱长下达放古典音乐的命令，结果大家都沉醉在音乐中，其中一个逃犯（A）说：“我爱这个音乐”，正当他沉醉的时候另外一个逃犯（B）拉起他往外跑，终于两个人逃出了监狱，此时一辆奔驰停在他们面前，A径直的走向了车，B对A说：“这是一个陷阱”，A却说：“我父亲曾经有一辆”，A一边说一边走像奔驰坐了进去。显然，A对奔驰车信任有加。而B开着一辆奥迪A8冲破了这座豪华监狱，而A所乘坐的奔驰则突然又拐回了牢笼，A只得继续在牢笼中享受所谓的高雅音乐。这则广告清楚的表达了奥迪力求打破现状的愿望与决心，牢笼似的城堡象征着固有的豪华车市场，而奥迪则有一颗冲破牢笼，纵横驰骋的心。

·编辑观点：

    广告用诙谐幽默的手法诠释了奥迪“挣脱牢笼”的行为，也表达了奥迪这个品牌不再是一沉不变墨守陈规，更用“走向自由”的寓意诠释着奥迪的理念。这一回中招的是一直以豪华舒适著称的奔驰，两个品牌相比一个就好比是雍容华贵彬彬有礼的老绅士，儿另一个就是放荡不羁的年轻小伙。这一次，小伙子给老爷爷上了一堂诙谐幽默的课。

·躲避雪球，痛击宝马

“参战品牌”：英菲尼迪、宝马

·广告内容解读：

    广告开始，一个人便把车停在了路边，在个大坡上攒了个雪球然后扔了下去。雪球往山下越滚越大，同时这个人也开着自己的英菲尼迪往山下疾驰而去。每次将要被雪球砸到的时候他都能很巧妙的躲过去。到达家门口的时候他把车停在了一辆蓝色的宝马前侧并打了右转灯好像是要倒入停车位。此时那个从山上滚下的小雪球已经变成巨大的雪球，径直的向那辆停在车位里的宝马撞过去，并把宝马撞走了。车里的男人一笑，随后就把车倒入了车位里面。

·编辑点评：

    英菲尼迪这回下手太狠了，不过这里面的内涵还是很多的，其一，每次雪球要砸到英菲尼迪的时候英菲尼迪都能抢在之前躲过，这说明英菲尼迪的操控性是非常不错的。其二，画面在最后的时候能看到雪球其实是跟英菲尼迪并驾齐驱的滚下了山。但是英菲尼迪先到了停车位等这雪球，这又说明了英菲尼迪的速度之快。可怜了最后的宝马，只能作为出场既死的陪衬品。这也是英菲尼迪要表达的，在同级别的车款中，要比宝马更优秀。不过这样恶意的广告估计很少会有消费者买单的，况且贬低别人抬高自己的做法确实有些不妥。恐怕难以服众。

·打破人生的规划

“参战品牌”：奥迪、奔驰、宝马、雷克萨斯

·广告内容解读：

    广告中一个教师模样的成年人在向一个未毕业的学生灌输所谓的正统思想。“你需要从这些大学毕业”、“你今后需要从事这样的工作”、“你以后要买这些品牌的车”（画面中显示为奔驰、宝马、雷克萨斯）、“你的孩子应该读哪几所学校”，就在这个中学生还在为此迷茫的时候，一辆奥迪A5轰鸣着停在窗外，孩子的目光也被吸引过去，不再听大人讲话。随后奥迪A5在画面中自由的驰骋，同时一行中文翻译为“打破固有循环”的文字出现。

·编辑点评：

    奥迪又在拿自己的老对手开涮了，这个好战分子似乎急于替代奔驰、宝马或是雷克萨斯在人们心目中的固有豪华车以及跑车的地位，奥迪的广告均表达了强烈“打破现状”的愿望，并时刻提醒和宣告世人，新的豪华车与跑车时代已经来临。但这次奥迪对于竞争对手的“欺压”似乎并没有得到这一系列厂商的足够重视，也许奔驰宝马更在乎的是自身的品牌形象，而不是与奥迪争这一时之长短，总的来说，奥迪这次是自导自演了一出无人呼应的独角戏。

·一则广告使各大汽车厂商CEO差点气死

“参战品牌”：现代、宝马、雷克萨斯

·广告内容解读：

    画面左下角很明显的表明这是一则现代广告，雷克萨斯与宝马职员分别向各自领导报告了现代Genesis上市的消息，这引起了以上两个品牌BOSS的极大不满与“狂躁”，并不断高喊着“Hyundai、Hyundai（现代、现代）”最后视频显示：Hyundai Genesis荣获北美2009年度车型。

·编辑点评：

    现代使用反衬的手法，将雷克萨斯与宝马老板的愤怒表现到位，同时也将现代Genesis上市对于二者的冲击体现的淋漓尽致，这出奇不意的突然一击也确实收到了不错的效果，可以说韩国人这次同时对日本、德国的两大高端品牌进行了一次成功的“偷袭”。避其锐气、击其惰归，看来现代无论是对自身品牌定位还是海外广告市场的投放策略都是经过深思熟虑的。

·总结：

    笔者为大家盘点了6个挑衅的汽车广告，当然绝不是只有这6个挑衅的广告，还有很多很多笔者都没有为大家列举出来，不过，但从这6个广告中我们就不难看出汽车厂商之间的激烈竞争，甚至不惜一些恶意挑衅的现象出现。在这个没有硝烟的“战争”中，每个厂家都希望用用别人的劣势突出自己的优势。当然，不论各个厂商在这场没有硝烟的战争中手段如何，他们无疑都为本就异彩纷呈的汽车广告市场上又加了一剂“猛料”，无论谁是“唯恐天下不乱”的“好战分子”，对于观众来说，汽车广告永远都是越竞争、越精彩。

更多精彩为您推荐：