让您哭笑不得 盘点10大雷人的汽车广告

    在这个信息爆炸的时代，每样新出生的事物都希望能用最短的时间为大家留下深刻的印象。所以，每样产品为了让大众留下深刻的印象不惜花费血本来拍摄短短1分钟甚至几十秒的广告。汽车广告更是为了进行宣传不惜重金打造。播出成本以秒计算的汽车广告少则每秒十几万，甚至有的黄金档期的汽车广告每秒成本高达百万。所以，每个厂家都费尽心思希望自己的广告能为观众留下最最深刻的印象，有的不惜动用好莱坞特效团队、有的则使用成本高昂但无所不能的电脑CG、甚至有的广告以“雷人”取胜。

    下面，笔者选取了10个雷人至极的广告为大家分析，带您一起捧腹大笑，看看他们那些“雷点”让您想笑。

    注：本文中出现的广告仅仅是很“雷人”，并不代表是“烂片”，所以笔者将为您重点分析这些广告中的“雷点”。

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·广告一：师徒开车去取经？！广汽本田S1广告

雷人指数：★★★★★

车款：广汽本田S1

广汽本田S1

广告解读：

    师徒四人正在沙漠中赶赴下一个目的地，此时从他们身边突然的有一辆光气本田理念S1急驰而过。师傅跟悟空说：“悟空，那是为师想要的。”于是，悟空把下自己的毛一吹，一辆本田理念S1突然出现在眼前。师徒四人把行李装到车上，开着车继续赶路。途中，八戒问师傅：“师傅，这也能算修行吗？”唐僧淡定地说：“坚定信念，人生何处不修行。”八戒又问：“师傅，白马呢？”师傅回答道：“有理念，神马都是浮云”。好家伙，任劳任怨的白龙马也变成了唐僧口中的“浮云”了。

编辑点评：

    广告一上来就把我们雷到了，首先悟空跟唐僧取经的路上突然的杀出来一辆汽车来，这让我们不能想象。其二、唐僧居然跟悟空说：“那是为师想要的。”更有甚，当八戒问这还算不算修行的时候，唐僧来了句：“坚定信念，人生何处不修行。”笔者顿时无语了。紧接着的画面是唐僧坐在车里，看着周围大都市在笑。这明显的是把唐僧从人们心中那刚正不阿、不被任何事物诱惑、信念坚定的角色来了个180度的大转变。最可笑的是八戒问师傅白龙马怎么办的时候，师傅却说：“神马都是浮云”这样的话。真是让人们哭笑不得。

    这样的广告对西游记进行了毫无保留的调侃，相信绝大多是国人是完全不能接受的。毕竟这不再是简简单单的创意的问题，是对文化的不尊重了。

    而且，我们再想，唐僧去干什么？是去西天取经啊！开着这车也暗喻是去西天，相信，对于国人来说这样对产品进行定义绝没有什么好印象。所以广汽本田也在这则广告播出后很短时间把它“下架”了。

·广告二：灰太“娘”与平底锅 一汽大众速腾广告

雷人指数：★★★★★

车款：新速腾

新速腾

广告解读：

    这则广告的前半段依旧延续了大众系列在国内广泛使用的广告风格，一位面容清秀的小伙脸上洋溢着一丝幸福的微笑，驾驶着新速腾引来了路人的侧目与艳羡，美女为他摘下了墨镜，出租车乘客扭头张望，就连小区里的邻居也颇为吃惊，此时镜头中出现了一位美女，当美女看到了男主角的时候突然表情大变，就在男主角停好车正在打量新车时，美女挥舞着平底锅照男主角的后脑勺砸去，随后抛出了经典台词：“不是让你买新速腾吗？怎么买这么贵的车？”，随后男主角委屈的说：“可是亲爱的，这就是新速腾啊”。女主角又突然的笑了。    

编辑点评：

    广告的前30秒是在是无味，典型的中国汽车广告，杨光的男孩、主角车、周围人羡慕的眼神、车子在路上行驶的各种画面。正当广告接近尾声的时候却杀出了个灰太“娘”，拿着平底锅向男主角抡去，随着男主角被砸晕，观众看到这也糊涂了。随着女主角的话，大家也算是明白了。女主角话音一落，全体观众绝对都被雷晕了。这则广告也因此成为大家茶余饭后的话题，笔者非常喜欢高尔夫R，但很多朋友都说它不值。笔者的同事问我，你要买了你的高尔夫R回家估计也是这待遇。

    这则广告其实还是很有风险的，尤其是当前“气管炎”的大环境下，这招要是被广大的女同胞们学去，可想后果有多严重。据说，这个广告被很多男同胞投诉，厂商最后也停播了这则广告。

（PS：真有媳妇用平底锅把自己老公拍成植物人，不信的话快问问度娘吧！）

·广告三： 惊现伪娘帝！ 丰田Auris广告

雷人指数：★★★★☆

车款：丰田Auris

丰田Auris

广告解读：

    第一个画面就是一个美女对着镜头走过来，但是我们看不清她的细节。下一个镜头就是反打这个女主角的臀部，跟着她一直前进。下面就是一个女主角的面部近景，女主角开始脱衣服，镜头又是反打，低角度跟拍着模特的臀部。此时一个只穿着T-back的性感的臀部出现在画面长达3秒多。一个大全景，女主角走向车的尾部转身叉腰停在了那里，上身“两点”全露 ，紧接着一个近景，模特苦苦的表情，我们依然能看到“她”的胸部，原来“她”是个男的。最后他突然转身，出现字幕：“Not Authority but Auris（不是权威，而是丰田Auris）”。

编辑点评：

    一开始我们以为是个美女向我们走来，性感的臀部，诱惑的T-back，甚至连脸蛋也是那么的好看、气质、迷人。可是当她突然一转身，我们以为这个性感的“美女”要发福利了。结果却被吓了一跳，“她”怎么是平胸？！再仔细看下体，原来是个男的！是个伪娘！笔者看到这狂晕了！

    其实笔者明白，丰田的意思是，虽然这个车小、秀气，像个女人开的，但是他内在还是很爷们的，不过丰田，没你这么开玩笑的，你让这我们这帮DS们怎么活，求求你千万别破坏我们心中女神的形象。

·广告四：千万的游艇十几万的车？本田思铂睿广告

雷人指数：★★★★☆

车款：本田思铂睿

 本田思铂睿

广告解读：

    广告的一开始就营造出一种奢华高贵的感觉，男主角正在参加一场上流的宴会，突然之中，男主角发现了红衣的女主角（多老套的剧情，看到这笔者都知道最后俩人幸福的在一起了），男主角走到女主角旁边，手一伸，突然变出一个玫瑰向女主角示爱。随后，男主角突然变出了一辆思铂睿，并且绅士的为女主角打开了门，等待着女主角上车。女主角此时优雅的走向了车，并且进入了里面。两个人开心的行驶在流光溢彩的街头。最后，他们来到了码头，男女主人公一起登上了游艇。

编辑点评：

    这样的白马王子陪公主的剧情想必大家肯定都看腻了，帅哥、美女、浪漫、气质。配合着激昂的音乐让观众觉得男主角就是自己。当然，这些都没有什么雷人。但当男主角带着女主角来到游艇的时候，笔者就被雷了，游艇都买得起怎么才买个20多万的思铂睿啊。这逻辑肯定不通啊。

    而且，当女主角上车的时候，那一组镜头不知道您还记得吗，镜头正对着女主角的胸，此时3秒多的镜头几乎全是胸。当她坐下的时候又顺着裙子的侧面露出了整条腿。笔者没明白这组镜头要表现的意义。

    其实本田是想借此表现思铂睿的高端与豪华，可是，这样生搬硬套的模式估计没有什么人会买账。古话说的好：“有多大的锅就下多少米”。所以笔者认为这样的创意可能和车本身的定位不太符合。

·广告五：疯狂的X星人 起亚Soul（秀尔）广告

雷人指数：★★★★

车款：起亚Soul（秀尔）

起亚Soul（秀尔）

广告解读：

    这则广告一开始为观众们展现了一幅X星人与Y星人进行“星球大战”的画面，X星人凭借先进的武器与强悍的个人能力以一敌众，就在双方激战正酣的时候，一台起亚Soul突然出现，从车上下来了几个穿着嘻哈的“鼠星人”。此时双方停止交战，同时节奏感十足的舞曲响起，鼠星人大秀街舞，刚刚还打得不可开交的X星人与Y星人也开始随着动感的音乐舞动身姿。不仅如此，随后鼠星人还驾驶着起亚Soul与他们一起完成了活力十足的舞蹈表演。广告的最后出现“a new way to roll”（可理解为“独辟蹊径”）的宣传语。

编辑点评：

    其实韩国人的这则广告也并非没有所谓的创意点，前20秒导演尽力表现出星球大战的惨烈情景，试图与此后外星人大跳街舞形成强烈反差，以达到“出乎意料之外”的效果。不过这则广告的情节设置却并不在情理之中，不知道从哪冒出来的鼠星人如何凭借动感的街舞便平息了一场声势浩大的星球大战？主角起亚Soul的出现与广告中的剧情有何关联？片尾出现的“a new way to roll”究竟又该如何理解？面对着仿佛与我们不同次元的广告内容，我们也只得给它打上“雷人”的标签。PS：如果背景音乐换成鸟叔的神曲《江南Style》，那么这则广告的雷人指数将暴增！ 

·广告六：月球狂奔 一汽奔腾广告

雷人指数：★★★★

车款：一汽奔腾

一汽奔腾

广告解读：

    音乐响起：“Fly to the moon（飞向月球）......”一辆奔腾从地平线跃出，形式在貌似坑挖的地面上，一个转弯的俯视镜头我们能看到车正在转弯，地面都是一些碎沙石。伴随着优美的音乐，镜头展现着车身精美的细节设计以及线条。随着车子一个下坡，紧接着拉出来的大全景镜头我们可以看到坑洼的地面，我们猜到这可能是月球。

    仪表盘的指针正在转动，从后视镜中我们可以看见地球正在缓缓升起。一个加档的动作后，车子爬着墙一样的路面飞速上升，紧接着镜头水平逆时针旋转90度，车子一个优雅的转弯，侧45度的停在画面中。

编辑点评：

    有点常识的人都知道月球表面的坑洼，导演特意为一辆家轿设计这样的场景我不太理解。要是换个SUV还能讲得通，这家轿底盘这么低，先不说能不能在月球上开，要是真能的话，那还不磕底盘啊。可画面中奔腾可真是“奔腾”，在月球表面如履平地。未免这样的设计有些夸张。

    其二，一个加档后车子沿着一面垂直90度的路面飞速的往上爬，虽然最后镜头水平面旋转了90度，大家也能理解导演是用一种拍摄手法使大家产生幻觉，以为车子是在爬墙。不过笔者认为这也是强词夺理，虽然最后大家还是能明白这样的意图，不过还是让人认为这样的拍摄实在是有点强词夺理，生拉硬套。

    当广告快结尾的时候，背景的地球是旋转的，不知道您有没有仔细的注意，旋转的速度可不慢，您说这符合常识吗。

    总之，笔者认这则广告虽然是想突出车子的舒适性，动力性，可是也不能这么夸张的生拉硬套啊。

·广告七：又见汽车人 雪铁龙世嘉广告

雷人指数：★★★☆

车款：雪铁龙世嘉

雪铁龙世嘉

广告解读：

    一辆世嘉从停车场出来，主人公一笑，世嘉摇身一变成了一个汽车人，跑出了画面。底下字母则是：“2.0L CVVT 16V发动机”。汽车人又是一跃，变回了世嘉。行驶在城市的高速公路上。主人公用手拨动档位杆，世嘉又变回汽车人，奔跑、飞跃、滑翔的过了弯道。出现字幕：“只能Tiptronic手自一体变速箱”，“秉承WRC冠军底盘”。当汽车人过完后遇到了两个骑行者，骑行者一直看着汽车人。

    汽车人一跃，又变回了世嘉。一个漂亮的漂移，车子滑入了两辆车之间的空车位。主人公开心的走下车，拍了拍车子，走向朋友们去。

编辑点评：

    《变形金刚》之后，汽车人又是一个热度不下的话题，可是笔者觉得汽车人这个创意不是谁用都好，总觉得除了《变形金刚》之外谁在用汽车人的广告创意总有一些抄袭的嫌疑，毕竟吃人家的馍不香嘛。笔者还觉得虽然用汽车人这个创意是想说明车子的性能好，但是未免有些夸张。第一次变汽车人的安排勉强算合理，可是的第二次变则显得有些无趣，尤其是过完后看见两个骑行者，其中一个骑行者还那么认真的看，导演居然还给力他一个大特写，2秒多的镜头笔者认为很没用。干脆就不要安排这两个人在这，意义又在于什么？试想，您要是在现实生活中看到这样的场景肯定下意识是闪躲害怕啊。怎么可能这么镇定的这么认真的看。汽车人都到了距离自己不到几米的时候还纹丝不动。恐怕又是不合理吧。

    这则广告其实是典型的中国式广告。为了向观众说明车子的性能好，不惜引入汽车人这样的创意，利用汽车人矫健优美灵活的动作来进行比喻。未免有些夸张吧，毕竟汽车人是电脑CG出来的，不受各种物理规律的限制，这样的比喻有可能误导消费者。

    总之，笔者认为，这样的广告吹牛的成分大过于实际效果。

·广告八：赤兔马下岗！ 夏利N5广告

雷人指数：★★★☆

车款：夏利N5

夏利N5

广告解读：

    整部广告片不足一分钟，前30秒都是一位关公扮相的戏曲演员在进行“才艺展示”，伴随着平仄有韵的腔调，关公手中的大刀也在上下翻飞，待站定亮相后大喝一声：“马童备马！”此时马童翻着小翻儿上台，为这位关公“牵”来了夏利N5，面对这种状况关公显然有点儿激动过度，大喝一声之后马上钻进了车，待马童关好车门后便缓缓离开。

编辑点评：

    说句老实话，如果不看视频标题与简介，这则广告前30秒都会让人误以为是某戏曲节目的宣传片，而第31秒夏利N5的出现则结结实实的给观众头顶劈了一记“响雷”。这则广告片以夏利N5替代了关公的坐骑，其内容情节之直白、场景转换之生硬让观众顿生一种“强拉硬拽”之感，广告导演显然是想借“关公换马”的创意引出夏利N5，但就这则广告的表现手法与实际效果来说，貌似还差些火候。另外还想再多问一句，关公上车后，他那把长9尺5寸（汉代约合2.2米）的青龙偃月刀哪去了？

·广告九：印度三哥的神作 标志206印度广告

雷人指数：★★★

车款：标志206

标志206

广告解读：

    故事发生在印度，在这个被神曲笼罩的神奇国度中，一位印度小伙眼神坚定的向自己的爱车走去，他开车径直向墙壁撞去，面对这种情形路人们显然很吃惊，纷纷驻足观望。而这位小伙似乎并未打算就此结束，紧接着它又将车尾撞烂，还请来了大象为这台车进行“钣金”，随后他挥舞着锤子对车身进行敲打。就这样，小伙子从白天忙到了深夜，终于将车子打造成了自己想要的模样，而这位小伙的梦想之车便是标致206。广告最后一幕中，小伙开着自己打造的山寨标致206，与朋友一起出现在印度繁华的街头。

编辑点评：

    创意与雷人往往只在一念之间，而这部标致206在印度发布的广告片便是其中的典型代表，广告试图利用自毁爱车、大象帮忙钣金以及抡锤砸车等出乎意料之外的情节，来表现印度小伙为将爱车变成标致206的模样不惜使用任何手段的执着，并从侧面表现出标致206在这位印度小伙心目中的地位。然而广告中夸张的表现手法与雷人的桥段似乎又在告诉我们：“不做寻常事，不走寻常路，‘三哥’的世界你永远不懂”。

    笔者总觉得看这个广告的时候飘着一股咖喱味儿，可能是笔者饿了吧。

·广告十：汽车中的战斗机？ 东风标致3008广告

雷人指数：★★★

车款：东风标致3008

东风标致3008

广告解读：

    广告开始于一座摩天大楼的中间部位，一台标致3008在虚拟平台上蓄势待发，此时一台战斗机呼啸而来，标致3008脚下的平台随即开始延伸，车辆便沿着这条虚拟赛道开始在林立的高楼中穿梭，在此期间，广告片将标致3008的HUD平视显示系统以及多路况适应系统融入其中，广告最后男女主角坐在打开后的Hobby分体式尾门处欣赏月色。

编辑点评：

    从这则广告中我们不难看出，标致在很努力的将3008各项配置融入其中，试图通过情节的设置与场景的转换将它们顺理成章的展现给观众。但导演似乎将这一切想的太简单了，暂且不论突然出现的战斗机、虎鲸这些“雷点”，单就这种模拟场景、全程特效的思路与表现手法而言，早在上世纪90年代的汽车广告中便已经普及，除去画面比那个时代更加精细，广告内容未免也太过时了。

    14秒的时候车速67km/h，17秒的时候就变成198km/h，短短3秒的时间能有这么快的加速？！而且，车子加速到198km/h之后。画面中车子从坡上下来的速度目测也最多不超过60km/h。

    国产广告啊，求求你给点力吧。这些细节别再这么雷人了可以吗？！

总结：

    相信看过本期“雷人”广告集锦的朋友多少会有些“不太过瘾”，的确，古今中外的雷人广告又何止我们今天盘点的10则。这些雷人、有趣而又不失创意的广告无疑为汽车广告的世界增添了缤纷绚丽的一笔。今天我们盘点这些广告的目的仅仅是抛砖引玉，相信在您的脑海中一定还有许多更加雷人的汽车广告，衷心希望您能在文章评论中不吝分享。

    汽车广告是创意、摄影、导演、后期、特效的精华荟萃，后面的时间里笔者还会为您继续盘点其他类型的汽车广告。更过精彩请您期待。

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