创新沟通平台 高端品牌与消费者“亲密接触”

12月26日，宝马中国启动“宝马公开课”，这是一项与公众进行公开和持续沟通的新计划，深谙BMW品牌的专家和资深人士受邀成为“宝马客座教授”开坛授课，以自己的视角向公众讲解宝马的方方面面。

今天，宝马公开课的第一堂在宝马中国品牌展示中心举行，主讲人是时尚集团《座驾》杂志执行主编王洪浩先生。王主编毕业于清华大学，获汽车工程和新闻出版学位，且多年来著述颇丰，包括编译与BMW相关的书籍。当天，演讲主题为“宝马的设计”，主讲人从独特的角度阐释了BMW设计的演进过程，并分享了大量鲜为人知的设计师的故事。在他看来，BMW的设计是原创的，是感性的，正如宝马集团前任设计总监克里斯多夫·班戈所说：“我们从不抄袭别人，甚至是我们自己的过去”，以及现任宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克所说：“BMW从不用黄金比例来评价一辆车，BMW设计师都在捕捉一瞬间的灵感，而从不将它量化计算”。精彩的演讲内容和非官方的信息分享引起了听众的极大兴趣，为人们了解宝马提供了一个全新的窗口。

宝马公开课每年举办大约10-12场，每期一位“宝马客座教授”，讲解很多公众看不到的宝马故事。宝马公开课将通过网络平台招募现场听众。为了让更多的BMW车主和粉丝能够看到课程的内容，每期课程都将被录制并剪辑成视频放到BMW在线电视网站 ——http://minisite.youku.com/BMWTV/，供车迷朋友随时在线观看。同时，宝马中国官方微博也将发布每一期公开课的公众招募信息，以及课程内容预告和精彩回顾。

宝马一向注重公开透明的沟通方式。2007年3月23日，宝马中国正式启动“宝马媒体公开日”活动。宝马因此成为国内汽车行业第一家，也是迄今为止唯一一家，面向所有媒体，就公司及行业动态进行定期面对面沟通的厂家。宝马媒体公开日实行四年多以来，已经举办了140多次，共有近2300位记者报名参加。