COROLLA花冠商品资料

一、【品牌历史】
    展开汽车史，COROLLA EX花冠已是深刻人心的一页! 截止2009年12月，全球累计销售超过3600万辆，达成单一品牌累计销量总冠军，书写了家轿市场的经典传奇。
  “适应每个时代用户的不同要求”是花冠一脉传承的开发理念，花冠的研制开发史，是不断努力超越顾客期待的精彩记录，始终根据每个时代、每个地区客户群体的不同需求，提供更高品质的汽车。
时至今日，2010年全新花冠以超越时间的品质树立了高品价比的价值观，创新设计和优越配置，让您尽享驾乘新体验。先进技术所保障的高耐久性和低故障率，维护了二手车的高价值，带来突破时间限制的优越品质。
1）COROLLA花冠品质记录
    花冠自1966年诞生以来，历经九代传承，并于2000年以“最畅销汽车”称号载入《吉尼斯世界纪录》。2002年，德国ADAC（德国汽车协会）发表的顾客满意度调查中，在同级别15个车种里综合评价排名第一。2003年，更以2800万辆的成绩刷新汽车单一品牌累计销量的世界纪录。
2）COROLLA花冠中国大事记
a）2004年2月23日国产COROLLA花冠在北京举行了盛大的上市发布仪式。一汽丰田汽车销售有限公司宣布COROLLA花冠在其认定的遍布全国的96家经销店同时正式上市销售。

b）2007年5月28日，一汽丰田汽车销售有限公司公布第10代 “COROLLA卡罗拉”和现行COROLLA花冠的后继改进车型“COROLLA EX 花冠”2种车型同时上市。

c）2010年7月13日，外观、内饰均有多项提升的新COROLLA EX花冠全新上市，拥有特惠版、经典版、豪华版三个级别共五款车型。

二、【车型荣耀】                 
1）销量信息
    2010年7月新花冠上市后，市场表现不俗，销量连续翻番，月均销量近万辆。
2009年11、12月，花冠销量连续两月突破7000台，11月份为7100多台，12月份为7900多台，2009年花冠全年销量为59000多台。
    自2004年2月在中国上市以来，截至2010年6月，花冠累计销量超过39.5万辆。
2）节能产品惠民工程
    2011年2月11日正式实施的“节能产品惠民工程” 第五批节能汽车目录中，花冠全系车型、威驰1.6L车型光荣上榜，至此，连同去年入选的卡罗拉1.6L全部车型，一汽丰田旗下包括卡罗拉、花冠、威驰在内 的3款10个级别1.6L车型均入选“节能产品惠民工程”节能汽车目录，购车客户可享受每辆3000元的购车补贴。
    一汽丰田所有1.6L车型均纳入“节能产品惠民工程”不仅佐证了一汽丰田商品杰出的燃油经济性和环保性，也是一汽丰田的商品符合国家政策，满足市场发展趋势的一种表现。
3）J.D.Power获奖信息
    COROLLA不仅是市场的宠儿，也是权威调查机构J.D.Power光荣榜上的常客。在J.D. Power亚太公司发布的《中国新车质量研究SM（IQS）报告》中，花冠自2004年进入中国市场以来，连续五次荣膺中型车市场的冠军；2010年，花 冠又一次摘得中型车细分市场桂冠，卡罗拉也位列“榜眼”之位，再次佐证其卓越的商品品质。
    说明：J.D. Power每年发布的中国新车质量研究SM（IQS）报告，是业内最具权威性和影响力的第三方报告。该报告的调研数据全部来自消费者的直接反馈，因此，能 获得J.D. Power的高度评价，证明COROLLA系列车型不仅商品品质十分过硬，还拥有良好的用户好感度及市场口碑。

三、【目标人群】                                                      
   家庭稳定，生活平实，消费精打细算；重视汽车的实用性和成熟稳定性。
   年龄层次：40－49岁的人群明显增多，30-39人群有所减少；
   职业：私营业主（42%）、专业技术人员（16%）、公务员（12%）；
   家庭月收入：13900元左右，明显高于中低价格带合资品牌的平均水平；
1）人群特性
   家庭结构以3口以上/4口居多，上有老、下有小；
   非常重视家庭、喜欢安定而简单的家庭生活；
   关心理财，量入而出，属于“精打细算”型消费；
   对汽车的关注主要集中在：1、重视品牌口碑和家人、朋友意见；2、倾向实用性；3、在意售后的保证、使用成本
2）购买理由（TOP5）
   TOYOTA品牌
   安全性和行驶稳定性好
   售后服务好
   使用成本低
   室内空间
3）使用口碑
   经典、实用，物有所值；综合性价比高、故障率低、发动机性能好、做工精细、经久耐用……
四、【商品亮点】                                                             
1）外观
    外型典雅、简约而气势凝练的COROLLA EX花冠，目光所及均展现着卓越品质的内涵。
新款花冠造型追求微妙的动感，蜂巢状前格栅配合前大灯流畅的羽翼线条，呈现出优美舒展的意境。高亮度双圆灯和方形灯组合的晶钻前大灯更具个性，在光彩摄人 的表征下，兼具强劲的照明效率。镀铬车侧防蹭条穿梭而过，同色拉手式车门把手极富质感，点睛之笔一一呈现。流线型尾灯灵动非凡，同时散发出饱满厚实的光 线，加长的行李箱装饰条营造出层次更为丰富的视觉感受，令车尾更具扎实的力量感。细节的改进让整体外观焕然一新，行云流水的车身，让新一代花冠成为领跑品 质生活的完美座驾。
    车身颜色方面，新花冠全新推出蓝金属色，同时优化了深受消费者喜爱的银金属色，凸显质感和时尚感，加之白色、黑云母色共4色，以满足不同消费者的需求。
2）内饰
    内饰的细节也巧具细腻心思，这一份尊重与体贴，正是COROLLA EX花冠以高品价比为基准营造优质生活的真实写照。
    在原有的中控台、电动门窗按键银色涂装等细节处理，通过新增方向盘抛光，以实现品质感的提升；继续保留真皮座椅、前阅读灯等配置，提升驾乘舒适性。前排座 椅带有中央单层储物盒，并附带双杯架兼储物盒。车窗采用绿色钢化玻璃，有效避免了阳光曝晒所造成的车内高温。车载CD音响播放系统效果优美，如亲临其境般 的音质更让旅途倍增愉悦。
3）空间
    置身于车内，2600mm轴距所造就的大而自由的空间，得到充分利用，亦使前、后排座椅的腿部空间宽松灵活；依人体工学设计的座椅，绝佳的舒适感给身心最 悠然的关怀。吸、隔音及防震材质，实现更高的车内静谧性。即使在高速行驶时，低噪音发动机和超低风阻值也能让您尽享车内空间的安宁恬逸。
    COROLLA EX花冠车体宽敞，兼具灵动敏捷的操控能力，上下可调节式方向盘，手感美妙、轻盈，让每一位驾驶者都能操控自如，尽于指掌之间。车身高低适中，让上下车顺 畅便捷。全方位的清晰视野，主动提升了驾驶安全性。无论车流如潮的都市抑或狭窄曲折的街区小路，都能够从容应对，让驾驶者于随心所欲的掌控中体验无限的驾 乘乐趣。

4）动力及节油性
    花冠拥有超越同级车的澎湃动能，其所搭载的是新型4缸直列ZR发动机，采用双VVT-i技术，在强劲力量与超低油耗之间达到了绝佳平衡，让你在畅享极致动 力的同时尽享经济实用性，成为应对都市复杂交通的完美答案。根据发动机转速、油门开启幅度等行驶状况，双VVT-i(Variable Valve Timing-intelligent,智能正时可变气门控制系统)以计算机对吸、排气阀门进行双重控制的基础上进行连续调节，实现更高压缩比，让发动机 几乎在所有转速范围内都保持高效率，在运转平滑流畅的同时，全力激发引擎性能，始终提高超越1.6的动力，全面领先，赢在起点。而且通过对吸、排气阀门进 行的双重控制，最大限度降低油耗，卓越的经济实用性辉映你心。另外更大幅度降低一氧化碳(CO)、氮氧化合物(NOx)等有害气体的排放（排放水平达欧 IV标准），卓越的环保性表现出TOYOTA为环保所做出的积极探索，也让您畅享绿色生活的健康和美好。
5）操控便利性
    花冠采用与新一代双VVT-i发动机相匹配的SUPER ECT 超级智能4档自动变速器，并配备操作简便的阶梯式自动变速杆(GATE TYPE)，丝丝入扣的档位响应，拥有无与伦比的精准驾驶性，助你灵活应对，游刃有余。其平滑顺畅的换档感和根据行驶状况随时应变的灵敏感，驾驭乐趣瞬间 点燃，时时回应你与家人的心，令新一代双VVT-i发动机的超凡性能理想呈现。且由于设置了上下坡变速控制功能，上坡时阻止了档位不必要地向4档滑动，实 现了平滑行驶；下坡时通过减档，积极利用发动机制动功能，减轻踏板制动的负担。
    花冠配备EPS电子助力转向系统，可以根据车辆行驶速度与方向盘的转动角度，提供适当的转向助力。在高速行驶的时候，方向盘会变得沉重，更具操控感，而在低速行驶的时候，方向盘则变得轻盈，更易于驾驶。
    上下可调节式方向盘，手感美妙、轻盈，让每一位驾驶者都能操控自如，尽于指掌之间。
花冠拥有超越同级的5.1米最小转弯半径，令转向轻松完成。
6）安全性
    为了让每一次出行都安心愉悦，为了对每一次驾乘都全面自信，COROLLA EX花冠在主动安全（预防安全）和被动安全（碰撞安全）上双管齐下，全方位周密守候你的旅程，给你双重安心与双倍信心。
    在主动安全上，带有EBD的ABS系统是全车系标准配备。在ABS防止车轮抱死功能的基础上，EBD会根据车辆的行驶状态，通过ABS制动液亚控制装置， 适当分配前后轮制动力。即使在载重时，也能确保制动性能有效发挥。在弯道上刹车时，同样能有效分配施加于左右轮上的制动力，确保车辆的稳定性。并且花冠前 后轮都配备有大型盘式制动器，散热迅速，高速行驶时也能迅速制动。
    在被动安全方面，采用丰田独有的GOA车身，配备SRS空气囊（驾驶席、助手席）、前排（ELR）三点式安全带（预紧限力式）、后排（ELR）三点式安全 带（中间为两点式）、驾驶席安全带未系闪灯提示、发动机锁止功能（带报警）、可溃缩式转向柱和可吸收撞击力的制动踏板等先进安全配置，能降低碰撞对驾驶员 可能造成的伤害，贴心保护驾乘人员的安全。
7）低使用成本
    花冠具有卓越的经济节油性：搭载先进的双VVT-i发动机，通过对吸、排气阀门进行的双重控制，最大限度降低油耗。
    同时，花冠的低故障率使其不需经常维修，大大降低了车辆总体维修费用。
许多车主也纷纷表示，花冠油耗低，而且除了常规的保养，很少发生故障。此外，一汽丰田经销店网点多、维修保养便捷，可谓省钱又省心。
8）高耐久性和低故障率
   继承丰田家族优秀DNA，44年历史传承，成熟的技术和生产工艺，畅销全球140多个国家、超过3600万的用户口碑见证了花冠的低故障率和高耐久性。
   为达到百分百的品质，每一辆花冠在出厂前都要经历多达2600项的品质检查和多次检验，如此严格的生产检验标准，是花冠低故障率和高耐久性的保证。
9）高残值和保值率
   每一辆TOYOTA汽车，都倾注了人性化的高科技，保障其车辆的稳定性和低故障率。花冠经久耐用、性价比高，曾缔造单一品类全球销售超过3600万的佳绩。在二手交易市场上，也以高残值美誉度为全球所共识。
   据09年12月中国汽车流通协会统计数据显示：在SM-H级别车的保值率排名中，花冠的4年保值率、5年保值率、6年保值率均位列第一。
SM-H级别车保值率排名

10）改款提升信息
    新COROLLA EX花冠（2010年款）与旧款COROLLA EX花冠（2007年款）对比：
    COROLLA EX花冠（2007年款）与COROLLA花冠（2004年款对比）：

外观：
   车身长、宽都有所增加，分别达到了4540mm、1760mm，比现有的花冠略长一点，宽了55mm。
   增了带转向灯的后视镜。
内饰：
   得到非常丰富的人性化配置，例如电动座椅、DVD导航系统、驻车引导显示、电动点火装置等。
动力和安全：
   动力传动系统采用了丰田全新开发的搭载双VVT－i技术的直列4缸1.8L ZR系列发动机。
   这款丰田新开发的发动机采用了一些轻量化材质，设计上的优化使机械损失比以前降低了30%，1ZR和2ZR的燃油经济性分别提高了3.6%和6%，排放已经达到欧Ⅳ标准。
   在安全性方面，卡罗拉采用了VSC(车身稳定性控制系统)、帘式空气囊和侧空气囊等安全配置。
六、【“高品价比”定位】                                              
花冠以超越时间的品质树立了高品价比的价值观，创新设计和优越配置，让您尽享驾乘新体验。花冠的竞争优势已经超越了一般意义的（外观+配置+节油）/价格 的性价比范畴。花冠的“高品质的价值”体现在品牌、商品性能、售后、残值等更高层次的“性价比”，这就是以超卓商品力和全方位保障的品质力定义的高品价比 新准则。时代的选择各有不同，但花冠所带来的高品价比的价值，却赢得了万千家庭的一致青睐。您和家人的幸福生活，从此展开！